• RainbowSoft Studio Z-Blog
  • RainbowSoft Studio Z-Blog
  • 本站支持WAP訪問
  • 訂閱本站的 RSS 2.0 新聞聚合
Tel:0755-86193667    86193647
Name:Summer _ QQ:1622982    514032062
E_mail:rhtimes@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和時代集團（香港）有限公司






企業(yè)品牌資產(chǎn)與VI的特征之二!

Post by rhtimes, 2013-3-3, Views:

4.復雜性

        品牌資產(chǎn)的構成要素復雜多樣，從消費者角度看，品牌資產(chǎn)要素是品牌產(chǎn)品能為目標顧客提供更多的顧客讓渡價值并具有更高的認知價值。顧客讓渡價值是顧客總價值與顧客總成本之間的差額。顧客總價值是顧客購買某一產(chǎn)品與服務時期望獲得的一組利益，包括產(chǎn)品價值、服務價值、人員價值、形象價值等。顧客總成本是顧客為購買某一產(chǎn)品所耗費的時間、精力、體力及支付的貨幣資金等，可分為貨幣成本、時間成本、精神成本和體力成本等。品牌的認知價值取決與品牌的知曉度與顧客對某種品牌聯(lián)想的強度、喜歡度以及對其獨特性的評價。從企業(yè)VI設計角度看，品牌資產(chǎn)由品牌知曉度、品牌美譽度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想度和附在品牌上的其他資產(chǎn)構成，為消費者和企業(yè)提供附加利益是品牌資產(chǎn)的實質內容。

 5.共享性

       品牌資產(chǎn)與有形資產(chǎn)的最大區(qū)別之一就是品牌資產(chǎn)的使用具有非排他性，能夠被多個主體在同一時間、不同空間共同使用，而且使用者數(shù)量越多則其市場知名度越大，品牌資產(chǎn)價值越高。品牌資產(chǎn)的共享性是飯店集團以特許經(jīng)營的方式實現(xiàn)飯店品牌擴張的前提。
 6.變化性
        品牌資產(chǎn)不是一成不變的，它隨著外部環(huán)境、時間和空間的變化。品牌資產(chǎn)隨時間的增加為積累價值，從而使品牌價值不斷增加。在空間上，品牌資產(chǎn)總是表現(xiàn)為一定的范圍內的品牌，品牌資產(chǎn)的價值只有在特定地域內才能實現(xiàn)，而脫離了一定的范圍則無法體現(xiàn)。在外部環(huán)境方面，市場競爭環(huán)境的變化會對企業(yè)形象、產(chǎn)品銷售狀況、市場宣傳等產(chǎn)生影響，從而最終影響品牌資產(chǎn)。因此，品牌資產(chǎn)是動態(tài)變化的。
 7.運動性
         運動性是資本的重要特征，只有通過不斷地流動資本才能實現(xiàn)合理配置和增值，品牌資產(chǎn)增值也是在運動中實現(xiàn)的。品牌資產(chǎn)的運動性主要表現(xiàn)在資本市場上，品牌資產(chǎn)利用特許經(jīng)營、商標轉讓、轉包生產(chǎn)、貼牌生產(chǎn)等多種運動形式盤活有形資產(chǎn)，通過品牌資產(chǎn)的循環(huán)和周轉實現(xiàn)企業(yè)資本增值。

 

（注明：轉載請注明來源于人和時代VI設計 http://m.sun4111.com ）

說明：本設計百科內容來源于網(wǎng)絡，僅供學習，版權歸原作者所有。如有侵犯版權，或者錯誤，請與我聯(lián)系，我會及時處理！謝謝。
Tags: 品牌特征 企業(yè)VI特征 VI設計 
分類:品牌策劃 | 評論:0 | 引用:0 | 點擊這里獲取該日志的TrackBack引用地址 | 獲取流量
上一篇：如何組成智囊團，把握好VI動向！
下一篇：品牌資產(chǎn)與企業(yè)VI的特征之一!

或許你還對下面的文章感興趣

Comments

發(fā)表評論:

◎歡迎參與討論，請在這里發(fā)表您的看法、交流您的觀點。

Last Comments

Guest