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如何不斷增強企業(yè)的營銷能力?

Post by rhtimes, 2014-5-27, Views:

 如何不斷增強企業(yè)的營銷能力?

       在西方一些國家中,企業(yè)簡介出口的另外一種形式是利用出口管理公司。當企業(yè)沒有設(shè)立專門的出口部門時,可以利用出口管理公司代為進行產(chǎn)品出口業(yè)務(wù),其作用就像設(shè)立在公司外的出口部門一樣,但是它卻比企業(yè)專門設(shè)立出口部門成本低得多。因為一家出口管理公司常常為幾家企業(yè)同時代理出口業(yè)務(wù),每個企業(yè)只需付出一定的傭金即可。出口管理公司在為企業(yè)代理出口活動時,是用企業(yè)的名號,以企業(yè)的名義來進行的,有關(guān)定單和報價等事宜也都要征得企業(yè)的同意。因此與其他間接出口形式相比,利用出口管理公司進行出口,可以使企業(yè)保持與其較緊密的合作關(guān)系和對其較多的控制。
       對于缺乏專業(yè)貿(mào)易人才和外國市場知識的中小型企業(yè)來說,利用出口管理公司是企業(yè)進行間接出口的重要形式。出口管理公司為企業(yè)提供的信息、人才和信貸等方面的優(yōu)勢,可以幫助企業(yè)將產(chǎn)品打入國際市場。隨著企業(yè)的不斷成長和利用出口管理公司建立的海外市場的不斷壯大,企業(yè)的自立能力不斷增強,直至建立起自己的出口部門,進行產(chǎn)品的直接出口。
        合作出口是企業(yè)不建立自己的出口部門為將產(chǎn)品銷往國外的另一種方式。合作出口,又稱豬駝式出口,是指一家企業(yè)利用自己的海外企業(yè)營銷渠道出口自己的和另一家企業(yè)的產(chǎn)品。其中,具有出口企業(yè)營銷渠道和能力的企業(yè)被稱為承重者,其通常是一些較大的企業(yè);產(chǎn)品被代為出口的企業(yè)被稱為乘坐者,他們主要是利用承重者的出口能力進行產(chǎn)品的間接出口。承重者之所以為乘坐者代理產(chǎn)品出口,可能是因為乘坐者的非競爭性產(chǎn)品可以彌補其產(chǎn)品系列中的空缺;也可能是為了充分利用其國際分校企業(yè)營銷渠道,形成出口的規(guī)模經(jīng)濟,取得更大的利潤。利用合作出口方式進行產(chǎn)品間接出口的企業(yè)通常是那些缺乏出口能力或者沒有海外客戶和市場的企業(yè),他們在進行間接出口方式的選擇時,應(yīng)該考慮合作出口方式和其他方式對市場分散化、目標市場覆蓋率和出口成本等因素的影響,以便做出最佳的決策。

       合作出口方式在我國使用較少,但在西方國家已是很普遍的間接出口形式。例如,日本的美能達公司曾利用美國的國  際商用機器公司在美國銷售其小型復(fù)印機,盡管美能達在美國有自己的分銷企業(yè)營銷渠道,但是利用國際商用機器進行銷售可以獲得更高的市場覆蓋率。而國際商用機器可以不用自己生產(chǎn)就獲得較便宜的小型復(fù)印機。
   第一,企業(yè)利用以上幾種間接出口的企業(yè)營銷渠道方式進行產(chǎn)品出口時,都不需要專門設(shè)立出口機構(gòu)和培養(yǎng)專門人才,就可以間接地向國外銷售產(chǎn)品。這對于剛剛開始國際化的企業(yè),在既缺乏出口業(yè)務(wù)人才,有沒有海外市場經(jīng)驗的條件下進入國際市場時非常必要的。
   第二,企業(yè)可以不承擔外匯、信貸、運輸?shù)雀鞣矫娴臉I(yè)務(wù)風險,就可以將產(chǎn)品迅速消瘦到國外市場,而企業(yè)自身則可以將全部精力投入到新產(chǎn)品研制和生產(chǎn)中,以增強企業(yè)實力。
   第三,這些方式一般都較為靈活,以一定期限的合同方式進行,有利于生產(chǎn)企業(yè) 隨時變換方式,選擇不同階段最有效的企業(yè)營銷渠道方式進入國際市場。
   但是間接出口也有以下不利之處:由于企業(yè)沒有直接參加到產(chǎn)品出口的實際中去,自然很難取得海外營銷的直接經(jīng)驗和對國外市場的了解和控制,更談不到建立自己的分銷企業(yè)營銷渠道,也就阻礙了企業(yè)進軍國外市場的進程。所以,處于企業(yè)國際化初期的企業(yè),在進行間接出口的同時,要抓住機遇,積極培養(yǎng)專業(yè)外貿(mào)人才,開拓海外市場,不斷積累經(jīng)驗,為更大規(guī)模地進入國際市場做好準備。
 
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Tags: 企業(yè)營銷 
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