“企業(yè)標(biāo)志競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)位勢(shì)”即企業(yè)標(biāo)志在競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)上，相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)志或同類企業(yè)標(biāo)志所具有的位置和影響力。它是企業(yè)形象標(biāo)志競(jìng)爭(zhēng)力在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的集中體現(xiàn)。建立“企業(yè)標(biāo)志競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)位勢(shì)”既是企業(yè)標(biāo)志定位的重要目標(biāo)，又是企業(yè)形象標(biāo)志設(shè)計(jì)定位的基礎(chǔ)。

20世紀(jì)60年代末70年代初，A·艾里斯（A.Ries）和J·特勞特（J.Trout）提出關(guān)于“定位”的基本理念。他們?cè)?977年出版的《定位》一書(shū)中指出：定位就是“明確產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)，把產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)的顧客心里定下位置。定位的重點(diǎn)是對(duì)可能的市場(chǎng)和可能的顧客施加一定的營(yíng)銷影響，并通過(guò)策劃和創(chuàng)意，制造產(chǎn)品的顯著的社會(huì)聲譽(yù)，以形成企業(yè)標(biāo)志競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)位勢(shì)”。他們認(rèn)為，企業(yè)必須做到以下三個(gè)方面，才能建立這種市場(chǎng)位勢(shì)：

1.營(yíng)銷是制造企業(yè)標(biāo)志市場(chǎng)位勢(shì)的基礎(chǔ)

營(yíng)銷（Marketing）就是將產(chǎn)品推廣銷售給顧客的全部活動(dòng)過(guò)程。企業(yè)首先通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)和顧客的細(xì)分，然后運(yùn)用一定的、策略、手段和方法，如市場(chǎng)滲透、降低價(jià)格、廣告、促銷、營(yíng)業(yè)推廣等，來(lái)增加產(chǎn)品銷售，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

某種意義上，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)被稱為“營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)”，這說(shuō)明營(yíng)銷在促進(jìn)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要性。營(yíng)銷是制造企業(yè)形象標(biāo)志競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)位勢(shì)的基礎(chǔ)，但并非任何營(yíng)銷實(shí)踐都能夠如此。在過(guò)去的經(jīng)濟(jì)中，我們大規(guī)模推廣的是一種“以市場(chǎng)份額為導(dǎo)向”的營(yíng)銷。在這種模式下，企業(yè)預(yù)先細(xì)分并選擇了特定的目標(biāo)市場(chǎng)和顧客，并制造了一系列確切的信息，如降價(jià)提示、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)形象特征宣傳、企業(yè)形象標(biāo)志設(shè)計(jì)展示、顧客優(yōu)惠承諾、質(zhì)量保證等。我們假定，所有的顧客（當(dāng)前和潛在）都是既定信息的接受者。營(yíng)銷所要做的，就是如何想方設(shè)法使我們所制造的這些信息能夠?yàn)轭櫩退邮?，使他們相?ldquo;我們說(shuō)的都是真的，我們展示給他們的都是他們都想要的”。這種營(yíng)銷的目的無(wú)可挑剔，而且它在實(shí)際上也擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。然而問(wèn)題的關(guān)鍵在于，這種營(yíng)銷也僅僅只是增加了企業(yè)標(biāo)志的市場(chǎng)占有率，而未在根本上確立企業(yè)標(biāo)志市場(chǎng)位勢(shì)的基礎(chǔ)。因?yàn)楹茱@然，在這種模式下，至少在四個(gè)方面出現(xiàn)了“不經(jīng)濟(jì)”：

其一，未能確立企業(yè)形象標(biāo)志設(shè)計(jì)在目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)顧客中的主導(dǎo)位置。因?yàn)槿繝I(yíng)銷都是在廠商信息支配下進(jìn)行的，在一定程度上抹殺了顧客的主體性，靠降低價(jià)格、廣告等的支撐營(yíng)銷的基礎(chǔ)必然脆弱。