典型調(diào)查法是對(duì)市場(chǎng)中的典型消費(fèi)進(jìn)行深入再調(diào)查的一種方法。這種方法主要是通過(guò)典型的特殊定位來(lái)了解。如從女性化妝品的購(gòu)買(mǎi)狀況這一典型調(diào)查來(lái)預(yù)測(cè)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，就是這種方法的具體形象運(yùn)用。

         典型調(diào)查法是市場(chǎng)調(diào)配中普遍采用的一種方法。其特點(diǎn)是較為節(jié)省人力、財(cái)力，取得資料也較快。運(yùn)用典型調(diào)查法，要求調(diào)查人員只有在對(duì)被調(diào)查團(tuán)體非常了解的基礎(chǔ)上才能進(jìn)行，以避免選擇非典型事例作為調(diào)查對(duì)象。例如，在調(diào)查城市居民對(duì)自行車(chē)的需求中，青年組對(duì)山地車(chē)高檔賽車(chē)的需求與老年組對(duì)自行車(chē)的需求顯然不同，這就需要選擇不同的典型樣本，同時(shí)還應(yīng)注意典型的未來(lái)發(fā)展的可能性問(wèn)題。
 

 

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